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智能冰箱头部品牌格局稳定,海尔领头,美的、云米小步快跑

2019-11-02 21:44      点击:

进入今年下半年,冰箱行业更新换代需求旺盛,智能冰箱增幅稳定,并逐渐成为主流趋势。据中怡康最新数据显示,截至10月 13日,智能冰箱2019年累计销量中,海尔、美的、云米三大品牌占据近八成的市场整体份额,头部品牌格局稳定。其中,海尔累计份额43.1%,美的份额27.8%,云米份额6.33%。

从第41周市场销量数据来看,智能冰箱市场增幅稳定,海尔、美的、云米稳居前三名,市场份额分别占比40.87%、26.87%、7.28%。三家销量总计超过整体市场份额的3/4。

从线下和线上渠道销售情况来看,海尔、美的、云米在智能TOP型号中有明显优势。在线下渠道TOP20榜单中,海尔14款智能冰箱产品上榜,美的、美菱、容声分别2款智能冰箱上榜。在线上渠道TOP 10榜单中,海尔4款产品上榜,美的2款产品上榜,云米1款冰箱上榜。

此外,还有一个值得关注的现象,以大屏为产业优势的高端产品领域,头部品牌集中度更高。通过中怡康数据可以看出,在购买高端大屏智能冰箱时,用户更倾向于海尔和云米,其中,海尔大屏份额占比65.04%,云米大屏占比26.96%,两个头部企业占据超9成行业市场份额。

而智能冰箱行业市场份额差异大的背后,最主要的原因还是各品牌智能冰箱在功能、技术、服务、生态方面存在差异。这一点,我们可以通过对比海尔、美的、云米的几款热门智能冰箱来得出结论。

从表格中可以看出,不同智能冰箱在面板工艺、智能语音、智能硬件和生态服务等方面,均有比较明显的差异,而这也导致智能冰箱在价格方面呈现较为明显的阶梯状差异。但是随着产品结构调整及高端的发力,国内的智能冰箱市场格局预计还会有所变动,但头部企业凭借先发优势,或将成为最大赢家。

责任编辑:邹沛霖